Что такое категорийный менеджмент?
Прежде чем говорить о синергии, давайте быстро освежим в памяти суть. Категорийный менеджмент – это, фактически, взгляд ритейлера на группу товаров (категорию) как на отдельную бизнес-единицу. Его главная цель – не просто продать больше товаров конкретного производителя, а оптимизировать ассортимент, цены, выкладку и промо-акции таким образом, чтобы максимально удовлетворить потребности покупателя в рамках этой категории и, как следствие, увеличить ее прибыльность для магазина. Категорийный менеджер ритейлера анализирует данные, изучает поведение потребителей, определяет роль категории в общем портфеле магазина и разрабатывает стратегию ее развития.